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自媒体的娱乐化倾向——以微博为例

现如今娱乐新闻微博，微博等自媒体平台已成为人们娱乐生活的一部分，但同时也呈现出过度娱乐化的倾向。本文以微博为例，探讨这一现象及其影响。微博平台上娱乐化倾向的表现热搜TOP10中，娱乐圈事件所占比例娱乐新闻微博：微博实时榜前十条涉及娱乐圈新闻的有3条，最热搜前十娱乐圈新闻有6条。

微博娱乐化的倾向越来越明显，而微博出现娱乐化倾向这一现象，究其原因，无非有三点：（一）平台特点一是平台本身平台特点。微博发言更自由，成为娱乐新闻的发声口和传播场娱乐新闻微博；微博热门话题中娱乐化信息比重大、频率高。

经济层面，流量与效益的追求驱使微博倾向于发布娱乐内容以吸引点击。受众方面，由于平民受众的文化水平，他们更倾向于轻松的娱乐内容，而微博则顺应需求，愈发娱乐化。微博平台自身的特性，即明星事件频繁占据热搜，也强化娱乐新闻微博了这一娱乐化倾向。

泛娱乐化倾向有学者从微博的热门话题、实时热搜等方面发现，微博传播内容和传播方式都存在泛娱乐化倾向。具体表现为：微博热搜主体明星化显著；以“娱乐”“情感”“星座”为热搜关键词，民生政治新闻被淡化；恶搞传播符号，凸显“形象感性化”；微博事件评论的娱乐化，背离了新闻传播的初衷。

原创性在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。泛娱乐化倾向微博传播内容和传播方式都存在泛娱乐化倾向。活跃用户截至2021年9月，微博月活跃用户达73亿，来自移动端比例为94%；日活跃用户数达到48亿。

韩国的娱乐新闻已经占据微博的半壁江山。只能说，韩国的娱乐界已经发现了中国内地的潜在市场。张娜拉之所以被中国封杀，因为她说了一句名言，相信大家都有听说过。可想而知，内地市场有多大的经济效益。首先韩国的娱乐新闻一直层出不穷。最先被关注的韩国文化的是韩国的电视剧，或者也可以说是偶像剧。

我们不得不承认，韩国发展的偶像商业能力确实很高。他们不仅擅长唱歌跳舞，而且有做偶像的自觉性，再加上经纪公司的大力包装，偶像也可以围着粉丝转，让粉丝愿意买单。这也是基于艺术家的个人魅力。

后来，龙俊亨退出了球队，这对所有人来说都是一个解释。韩国娱乐新闻已经占据了微博的半壁江山。韩国人是股东吗？韩国娱乐新闻占微博半壁江山。只能说南韩的娱乐圈发现了mainlandChina的潜在市场。张娜拉被中国封杀是因为她说了一句名言，相信大家都听说过。可想而知，大陆市场的经济效益是巨大的。

就算是现在物价飞涨，那也不能就让演员这样带乱了我们的市场，什么都讲究明星效应，我认为这是不对的。娱乐新闻占据了半壁江山，每天的国家最新实事还顶不过哪个明星的一则小广告。

黄子韬黄子韬原来是韩国某男子组合的成员，回国发展之后受到了很多粉丝的欢迎。他在娱乐圈里面走得很顺，开演唱会、上综艺、演影视剧样样都涉足了，闯出了一定的知名度。黄子韬在回国之初和老东家解约还打了一场官司，不过最终以胜利告终。

1、感觉有点过分娱乐化，基本上都是娱乐圈的人霸占了榜单，当然这还不是最夸张的，甚至有时候看热搜榜里，前十就基本没有不是娱乐圈的事儿。

2、微博热搜确实能吸引大众的眼球，所有这些人中明星是最受人欢迎的。也是最吸睛的，所有人都喜欢关注自己的粉红，自己的粉丝每有新闻都是许多人在看。这也体现了互联网的神奇，进入热搜的分分钟能达到数千万的点击量和阅读量，看得出明星的新闻比较符合大众的口味。

3、微博热搜就是根据最近有什么比较热点的事情然后整合在一起成了热搜，很多人刷微博的话应该都会看微博热搜的，那里都是一些热点的时间，而且都是娱乐圈的比较多，可以说刷刷微博热搜的话你就掌握了娱乐圈最近的动向啊，所以很多人都会关注的。

4、娱乐内容降低。我觉得娱乐内容降低是一个好事情，因为很多明星他们都会买一些热搜来提高自己的知名度，但是买热搜位置的钱其实还是挺贵的，我觉得只要能够拿出好的作品来，是不需要在营销上花费很大的功夫的。而且现在很多普通人他们看到明星的热搜，就会有一种逆反的心理。明星越买热搜他们就越讨厌明星。

5、其实很多人都这个微博年度热点人物有着质疑。因为很多人认为他们应该称不上微博年度热点人物。而我个人的看法亦是如此。因为这三个人并不经常出现在热搜榜上，而且简自豪有很多人都不知道是谁。他们怎么就成为了微博年度热点人物了呢？对此，我个人也很怀疑。李子柒李子柒是一名内地短视频博主。

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