卖不动了？耐克股价跌超19%，市值蒸发超2000亿元！CEO：近期面临挑战！媒体：消费者对非必要支出更挑剔了

　　每经编辑 张锦河    

　　北京时间6月28日晚美股开盘，三大指数涨跌不一，截至发稿前，道指上涨0.44%，纳指上涨0.81%，标普500指数上涨0.61%。

　　英伟达涨2.31%，特斯拉涨2.02%，苹果涨0.54%，微软涨0.42%，Meta涨0.32%，亚马逊涨0.16%，谷歌跌0.24%。

　　芯片股集体上涨。AMD涨3.38%，高通涨2.64%，英特尔涨1.85%，美光科技涨1.04%。

　　耐克股价下跌19.43%，市值蒸发276.15亿美元（约合人民币2006.48亿元）。

　　当地时间6月27日，耐克公司发布截至2024年5月31日的2024财年第四季度和全年财务业绩。

　　财报显示，耐克集团第四财季实现营收126.06亿美元，低于市场预期，同比下滑2%；实现净利润15亿美元，超出市场预期，同比增45%；每股收益0.99美元，同比增长48%，超出市场预期。

　　2024财年，耐克集团实现营收513.62亿美元，同比持平；实现净利57.7亿美元，同比增长12%。

　　耐克大中华区第四财季实现营收18.63亿美元，同比增长3%，高于市场预期。2024财年实现营收75.45亿美元，同比增长4%，实现连续七个季度正增长。其中鞋类与服饰及装备业务对比下，增速最少。

　　第四财季耐克大中华区息税前利润（EBIT）为5.48亿美元，低于市场预期，同比增4%。2024财年大中华区EBIT为23.09亿美元，同比增1%。

　　Wind数据显示，这是耐克自2010年以来（不包括新冠疫情）年度销售额增长速度最慢的一年。

　　据澎湃新闻，耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）表示：“我们近期面临挑战，但在耐克未来至关重要的领域正不断取得进展，通过提升运动表现的创新服务运动员，不断满足消费者持续变化的需求，并扩大完善市场布局。我相信我们的团队正在整合耐克的竞争优势，为我们的业务创造更大影响。”

　　耐克高管将第四财季销售额下滑归咎于系列因素。具体来看，耐克高管指出，由于线上销售疲软，此外生活方式业务在第四财季出现疫情暴发以来首次下滑，主要包括Air Force1（空军一号）和Nike Dunks等线上销售占比高的经典系列表现不佳。而篮球鞋和跑鞋等高性能业务的增长势头不足以抵消前述下滑。

　　据外媒报道，消费者对非必要支出变得更加挑剔，而耐克推出越来越多的经典老款产品，推动昂跑（On Running）和Hoka等新入局的时尚创新品牌逐渐抢走“耐克们”的客户。

　　南方都市报此前报道，美国时间2月15日晚，耐克公司（Nike）首席执行官John Donahoe在一封向全公司发出的电子邮件中告诉员工，公司将裁员2%，预计此次裁员不会影响商店员工、配送中心员工以及其创新团队的员工。

　　截至2023年5月底，耐克共拥有83700名员工，这意味着，超过1600名员工将会被裁掉。

　　每日经济新闻综合自澎湃新闻、南方都市报、公开信息

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　　封面图片来源：每经记者 张建 摄